Universal Analytics监测细节的完善(一) —— 明确转化，设置目标

借毛主席的话“一切不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓”，我认为“没有目标的网站分析都是瞎扯淡”。一开始做网站分析的时候，很容易走入一个误区，哪些数据有意思，哪些来源很诡异，找出原因后会有一些成就感，如同解出高中变态物理题一般，而随后在乐此不疲的干这些事情。事情的过程比结果有意思，但是结果才是价值的体现。所以明确你网站的目的是非常重要而急切的事情，所以我把它摆在了第一位。

1. 定位自己的网站

你的网站是个什么类型的网站，能提供什么内容或者服务，用户的什么行为能给你带来收益？

2. 关键转化点

每个网站归根结底就是一个或两个关键的转化点，比如电商就是销售产品，门户网站就是流量广告变现，博客就是扩大影响力，活动网站就是参与或者注册……搞清楚自己最想要什么，那么你的思路就会更加清晰。

3. 清晰转化路径

在转化前一般会经历哪些必要环节，可能有哪些路径？把他们一一列举出来，找到所有的步骤。

4. 在UA中设置Goal及相关参数

来到Admin - View - Goal 界面

有四种Goal可以供你选择：

Goal	说明
Destination	目标页面
Duration	停留时间
Page/Screens per Session	每次访问查看页面数
Event	事件(视频播放，按钮点击)

这里需要注意的是，如果你要看到报表中的Goal Funnel(目标转化漏斗),那么请一定把这个Goal选择为Destination,或者在该行为发生时触发虚拟页面监测代码，其他类型都不支持Funnel

5. 数据分析

利用得到的数据去验证你的假设，猜想可以提供方向，但是数据更能告诉你猜想的结论。同时通过各个环节的流失数据，我们可以找到哪些环节出了问题，哪些路径更加直接有效，哪些来源的用户目标达成率较高，达成目标的用户有着哪些共通的属性或者行为？

6. 行动、优化

像之前说的，结果才是最重要的，你经历了这么多设置，收集这么多数据，得到了那么多结论，通过这些结论采取了哪些措施，并最终是否带来了提升？有多少的提升？如果上面两个问题回答不了，那将会是一个不愉快的体验。