视频网站的贴片广告

最近看到知乎上好多人讨论视频网站广告的问题，我逐个看了下帖子和评论，基本90%以上都是在说视频网站多么没节操，广告多么烦人。前段时间傲游浏览器的“支持快进”功能快速跳过视频广告掀起了一小段波澜，大多数人都在力挺傲游，对于这个现象我并不感到意外，但是并不代表这90%是正确的。

我顺手查了下最近的相关数据，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。而视频网站覆盖人数为4.6亿，也就是说74%的网民都会浏览视频网站，网络视频已经成为绝大多数网民不可或缺的一部分。而支持视频广告存活的衣食父母，基本上只有广告主，最近优酷土豆的财报显示，其90%的收入都来自于广告，而内容成本、带宽成本一直居高不下，要想增加营收最简单粗暴的方法就是增加贴片广告时长，所以优酷土豆实现里程碑式的首次盈利，和这有着莫大的关联。

对于这个问题我首先想到的就是电视，我觉得电视和视频网站骨子里还是属于统一血脉的，电视更加成熟老练，视频网站则有一些迷茫，没有找到自己的方向。但是视频网站不妨跟电视学一学，我们简单对比一下：

对比	电视	视频网站
服务费用	有线费用	免费
成本	人力;运营;内容	人力;运营;内容;**带宽**
盈利模式	广告(购买剧;**自制剧、节目**);	广告;会员收入
广告效果	独占，大屏，声画结合，品牌曝光效果好	易被其他事物干扰(其他页面、即时通讯工具)
用户对于广告态度	略为反感，但是已经习惯	较为反感，难以忍受时间加长
广告时间行为	换台或忍受	静音，切换页面等
数字评估	第三方数据，依赖于主流收视率调研机构	第一方数据，较全面且准确
广告精准度	泛投;依据节目内容受众构成分析选择相应节目投放	通过数据分析用户属性进行精准投放
互动	短信互动;微博微信互动	可实现富媒体实时互动
互动时效性	一般会有一定延迟	即时反应
盈利增长点	加大投入自制节目及电视剧，减少内容成本，打造品牌节目	广告多元化，发展注册用户

 

可以看出来，从成本上视频网站一开始就吃了大亏，内容是免费的，带宽成本又高，而且人们潜意识中已经接受了电视广告，却对视频广告嗤之以鼻，这就决定了视频网站注定要走一条不一样的道路。但是同时互联网之于电视却又有着非常好的优势，首先就是广告主最关心的，数据，广告到底被多少人看到了，实实在在的数字；其次视频广告可以有较为丰富的互动形式；再者，也是非常重要的，用户数据，他们的属性，都是可以看到或者计算出来的，性别年龄、兴趣爱好、收入阶层等等，而针对这些人网站可以展示特定的广告。所以广告主不是需要担心的，真正需要考虑的是用户的感受，如何让他们习惯和接受视频广告，甚至参与到广告的互动中来，这才是发展的方向。

我的想法是广告形式上可以参考国外做一些有趣的尝试，比如说Youtube上的《熊与猎人》,有兴趣可以搜一下；另外则是从用户手里收费，将区别于电视的服务费和带宽成本收过来，开发一些付费服务，与普通用户区别对待，最好要有明显的区别，例如QQ的会员，很多人只是为了一个红名而已，其他的功能基本上不怎么用的。

好了，一吐而快，近期首要任务是找工作，其次是调整和更新博客，先去忙主要任务了