我看《中国好声音》

今年最火的电视节目莫过于浙江卫视的《中国好声音》了，制造了无数个话题，同时也赚得盆满钵满，堪称今年来中国电视业的“神话”了，收视率一度达到 4。虽然这种形式不是中国的原创，但是要运作起来也确实不容易。与此同时制作方也在原版的基础上做了一些有“中国特色”的改变，获得了相当程度上的成功。 可以看出中国的节目制作团队还是人才辈出的，而成功的产品除了好的创意以外，执行的团队也是至关重要的。

对于电视行业的各种规则我不是很清楚，但从局外人的角度来讲，这个节目到底是个什么样子呢？它与其他节目之间的差异在哪？为什么它能爆发式的成功而别的类似选秀节目却依然在胡同里赶猪–直来直去，一直没法冲出街巷，走向大道呢？我们发散思维地来看一看吧。

节目形式

四位导师背对着，选手上台，排除一切干扰，只用声音说话。导师觉得声音够好，“啪”的一下大力一拍那张号称80W一把的椅子，以表示“我需要你”。 而歌手也从此得到了被国内优秀音乐人亲自指导和继续表演的机会，相信这是许多有着音乐梦想的寻路者梦寐以求的事情。之后随着比赛继续进行，选手们通过反复 地练习和一次次的PK越走越远。而观众仿佛也跟着他们一起进步、成长，一起见证通过努力带来成功的整个过程。通过拉近观众与选手之间的距离，找到与自身的 共同点，一点一点得增加观众的“粘性”。正好利用了群体的特点，当他们有共同的期待或者目标时，会比正常的群体有着更为紧密的联系。

参赛选手

相信这是《中国好声音》与其他的节目区别最大的地方，这也和节目本身的定位有关系，是“全民参与”呢还是“精挑细选”？。因为目前国内大部分的选秀 节目太偏娱乐化，虽然也有不错的选手，但是比起众多“重在参与”或者“止增笑耳”的朋友来说，他们所占的时间真的是微乎其微，或者说很多人还没来得及发挥 但却被其他选手的“光芒”给比下去了。所以这个节目省去了开始用来搞笑的环节，直奔主题，应了那句话“少即是多”。用这种方式选出来的选手基本上水平都是 可以保障的，在加上每个人都有不同的“背景”，不同的“遭遇”，加以包装，往往能起到意想不到的效果。

评选方式

快女的比赛结果开始仅由观众投票、打分来决定，这个形式虽然不错，但是不好控制。粉丝们疯狂起来是难以想象的，刷票可以比春运买火车票还要勤快。另 外有些节目纯由评委来打分，这些评委都是名人，不可否认。但是他们或者是说相声的，或者是谐星，或者是主持人，对他们的欣赏水平其实也难以界定，也难以调 和众口。所以这个形式需要一些结合，个人认为最好的是专业评审+大众评审，通过分配一定的权重，比如说专业评审70%，大众评审30%（所谓三分天注定， 七分靠打拼）。这样既能保证结果的专业性，也能让观众们真正参与到节目中来，体验到自己的力量也可以帮助自己喜欢的选手改变最后的结果，得到心理上的一种 满足感。所以说最后那个加入99家媒体评审的整个环节真的是值得再去推敲一下，他们达到了跟导师们一样的权利，五五分成。到后面结果来看，这真的是有好有 怀。好处是导师如果对两名选手无法取舍，可以由他们来帮忙决定。坏处是，尽管导师厚着脸皮把分差拉大想保住一名选手，无奈媒体评审的结果偏偏与他的意见向 左，而且分差大于了他所控制的范围。这样难免产生了不小的争议，但是争议对一个节目来说真的是好事，国内这么多节目走过来，从来都是最有争议的火了。所以 如果你身上挖掘不到供大家争议的“点”，那么你想火起来真的要比别人下更多的功夫。

时间周期

快女今年的时间为6.3-9.16，中国好声音的时间为7.13-9.30，从时间总长短来看，好声音的时间要段一些，但从总播放时间来看，快女的 时间明显完胜。因为不论是海选，还是复赛，到后来什么十六进十五，十五进十四……时间拖得太长。这让平时都忙于上班，只有周五晚上开始才是真正的休息时间 的人来说，显得太拖沓，没有这么多时间和精力来看这些节目。而好声音只有每周的周五晚上播出，这让平时的上班族看完每一场比赛的可能性大大增加。因为大家 其实对中间具体的环节、互动什么的根本没有太多兴趣，只对唱歌的过程和结果比较关注。不过在这个时间段同时还有湖南卫视的《天天向上》这个老牌火节目，他 们敢公然叫板也是非常有胆色的。

宣传&炒作

一个节目要火光靠自然的播放要在短时间内家喻户晓是比较难得，一般都需要一定时间的积累。但是应该庆幸他生在这个年代，网络提供了极大的便利。“江 南Style”就是一个活生生的例子，几个月内占领全球，youtube上7亿的播放量是一个可怕的数字，这在以前都是不敢想象的。近年来社交媒体的发展 也为此拓宽了道路，使得口碑相传显得格外的便利，这恰恰是最有效的宣传方式。通过在微博、人人等社交媒体上的分享，加上高质量的节目内容，可以以超低的成 本让节目的知名度获得病毒式的增长。

现在无论是什么宣传，不论是对于个人，还是产品，亦或者是企业，都喜欢去炒作。因为这也是一个性价比极高的宣传方式，但高回报亦有高风险，如果把握 得不好，很容易会产生适得其反的效果。总的来说还得迎合观众的喜好吧，不管是妙手偶得还是有意为之。每个人都有梦想，希望可以通过努力实现，奈何现实太残 酷，苦无出路，所以“腾讯门卫苦练技术终成程序猿”火了；每个人也都有偷窥心理，越是平时看不到的越想看，所以“兽兽门”火了；同时很多人都有自卑心理， 通过与各种姐相比可以增加自身的信心，不管是相貌还是气质，所以“芙蓉姐姐的丰乳肥臀”，“只嫁清华北大研究生、喜欢读<知音>类高级读物， 就业于世界500强的凤姐”火了；老板平时太严苛，只懂剥削不懂关怀，所以“李彦宏请吃鸡翅”火了。对于正能量的炒作我是很支持的，毕竟这是一种双赢的局 面，不管是对企业知名度还是对于给予观众一种希望，都是有益无害的。但是对于刻意为提高知名度甩得一地节操的炒作，我是很不齿的。对于声音的有关炒作，虽 然在我看来，这种炒作方式有点低劣，有些偏离主题，也有些刻意，难免让我对它的印象打个折扣，但是每当我对事情有一种看法时，我总会跳出我自身的角色来 看。像我这种想法的有多少？能占到多少比例？对节目本身会造成什么影响?事实发现，我通常都站在少的那方，也就是说，这些手段对大部分人来说都是有用的。 这不算是自吹自擂，没什么别的原因，因为我们习惯网络，消息来的很快，也很丰富。而在电视机前看这些节目的，有多少会跟我们有一样的习惯的呢？中国有5亿 多网民，但是有多少会把网络当成习惯呢，也就是通常说的重度用户。而剩下的轻度用户和仅仅靠电视来接受信息的人们来说，电视上说的“基本上都是真的”，所 以不要太意外谁还乐此不疲的看新闻联播，对“天朝盛世”感恩戴德了。因为欲望很多时候都来自比较，和解放前比，那真算是“大跃进”，但是和别的国家比 呢……新闻联播上，某某国导弹袭击，多少平民无辜身亡，某某国大风暴，倒了多少房子，死了多少人。回到国内新闻来看，某某领导视察，某某厂增产，某某人7 块钱一个月廉租房，某某群众“喜迎油价上涨”，倍（也许说成“被”会更好）感幸福。

ROI

外行看热闹，内行看门道。相信业内人士最为关心的还是这个回报率，而这一次的节目，相信任何人都猜得到，节目组肯定是数钱数到手抽筋了。拿几个数据 来说一下：节目插播广告从最初的每15秒15万飙升到50万，以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万计算，一期《中国好声音》的广告费就是 3000多万，“好声音”也是名副其实的“好生意”。冠名费：第一期加多宝押中大宝，6000W拿下冠名权，给自己的名声赚足了吆喝。而第二期公开招标， 费用也涨了几倍，加多宝咬咬牙，霸气得以2亿再次拿下，真的是下足了血本，毕竟对于它来说，配方还是那个配方，最重要的是品牌。加上其他杂七杂八的广告， 演唱会（学院出场费都10W起），总决赛里99家媒体，各个剧组的亮相……这都得收钱吧（纯属猜测），这让其他各家电视台看的真是咬牙切齿，项目嫉妒恨。 这个怎么说呢，一个看眼光，一个看机遇吧。虽然最后的直播效果挺不好，浙江卫视的大型演出活动直播经验却有不足，但是不妨碍他们赚钱。

第一期已经结束了，第二期还没有开始。相信节目组在收获的同时也会有一定的压力，因为大部分人在看热闹的同时也在等着看你们笑话。如果比第一期好， 那么认为你是理所当然的，因为钱多了嘛；如果和原来一样，那么人家会说你不思进取，缺乏创新；如果没有比第一期好，那么必定会流言四起，说你江郎才尽；商 家也会给一定的压力，没有达到预定的要求balabala……而对于我们普通观众来说，也许能欣赏到真正好看好听的表演就够了，尽量少一点广告，那就更好 了，其他的对我们而言有什么意义呢？

最后还是希望这个节目能继续保持品质，稳中求进，不要被糖衣炮弹砸昏了头脑。毕竟这也是今年来相对来说比较认真的节目，老小咸宜，雅俗共赏。当然，更希望的是中国能有比较自主创新的节目形式，套用那句用烂了的名言，生活并不是缺少美，而是缺少发现。