互联网广告的“衰”与“兴”

今天在知乎上看到有人问这样的问题：“现在的互联网广告有用吗？是在浪费钱吗？”。在这之前我也有想过这个问题，据我所看到的数据来说，从有互联网广告开始到现在，效果可以说是在逐渐下降的，但是最近这两年却又有回暖之势。

为 什么这么说呢？我们从杨致远创立的雅虎开始讲，虽然雅虎目前除了雅虎日本，其他国家或都已经在没落了，但却丝毫不能否认他在互联网历史中举足轻重的作用： 创立了门户网站的模式，内容免费，利用广告获得收入，同时也最先推出了搜索引擎。那个时候真可谓是风生水起，广告的效果也因为互联网的兴起而得到了很好的 效果，展示广告普遍都有1%的点击率。然而回到现在，普通的展示广告大部分都只有0.1%的水平（当然，部分位置醒目尺寸大的除外）。因为现在的网站太多 了，各类门户网站也太多了，广告也是眼花缭乱，让人下意识地对广告产生了抵触情绪，对于熟悉的网站甚至能够做到非常熟练的避开各种各样的广告，所以这两年 不免让少数广告人喊出“互联网广告已死”这种口号。

出 现这种现象，我觉得最重要的原因一是贪婪，二是没有相关的约束。当大家看到做网站放广告可以赚钱，一窝蜂都去了，结果许多人真的把钱赚到了，但是市场和环 境都已经被打乱了。就如同现在各种为了政绩搞招商引资开发而忽略了环境的保护一样，现在你们肥了，但是你们以及后人却再也呼吸不到当年这么纯净的空气，喝 不到真正纯净的水了。贪婪让本来可以很有秩序的广告变成花花绿绿、漫天弹窗的“污染”景象。而相关部门由于不懂互联网，对这方面的约束做不到很完善，不懂 它的规则，还弹什么约束管理？所以至今我们看各个ZF的网站就跟10年前的感觉差不多，某度的黑心医疗钱也一直能收得这么舒坦。这两天国际油价又动荡了， 一条很有讽刺意味的新闻出现了，同样是国外油价变动，台湾地区油价下调，大陆的两桶油却逆势上涨，我倒是想看看还有什么媒体会写出“全国人民喜迎油价上 涨”这种新闻。但是我们也应该庆幸ZF没有把互联网的权利收编为国有，不然我们现在怎么能享受到这么多互联网给生活带来的便利呢？（12306除外）

回 到我们说的广告上来，国内互联网的发展就如同刚开垦的一块菜地一样，有能给人类提供食物的蔬菜，也有抢夺养分的杂草。许多人看到遍地丛生的杂草，会误把蔬 菜也与其归为一类。但是我们需要相信，菜农会渐渐意识到除草的重要性，还蔬菜们一个良好的生长环境，因为蔬菜总是能给他们带来营养的。以前是有许多令人厌 烦的广告，但是现在来说，他们已经消失了很大一部分了。

为什么说互联网广告正在开始回暖呢？因为这两年无论是广告形式、售卖方式、硬件软件的发展都有了明显的进展，如果把互联网广告比作一支股票的话，我相信它已经走过低点开始“暴涨”了：

1、带宽的升级，使得样式复杂的广告在不影响页面加载的情况下得以大量展示。

相 信大家这两年可以充分地感受到带宽升级的速度，从2M到10M到现在的20M甚至更多，以前要10个小时下的电影现在只要1个小时。之前许多网站因为加载 速度的问题不敢把文件较大的素材放到网站上进行展示，到现在，许多都在尝试富媒体等效果比较“酷”的广告了。这一类广告通常都有着不同的“视觉享受”（前 提是别做的太烂），能起到很好的吸引作用，同时也可以减少对用户网速不给力造成流失的担心。

2、视频广告开始分食部分电视广告的市场。

近 几年人们的生活习惯有着很明显的转变，以前放学或者下班回家，晚上都是一家人看电视。而现在，有的宅在房间里上网，有的干脆开着电视玩手机，部分年纪稍长 的握着遥控器一如既往的观看电视节目。事实上，看电视的应该还占到相当大一部分的比例，因为我们不能拿一二线城市居民的生活习惯来以偏概全。要知道绝大多 数人是生活在三线及以下城市或者农村地区的，对他们而言电视还是主要获取信息的渠道。但是相信在最近的几年里，这一部分人口会被渗透的越来越厉害，因为家 里的年轻人会无偿地给他们启蒙、科普，在享受到互联网及智能终端带来的便利以后，会越来越向着这个方向偏移。到时候上网主动看视频会超越坐在电视上傻等， 而传统意义上的电视也会被互联网洗脑变成“智能电视”，那个时候的视频广告就会像之前的电视广告一样这么赚钱。

3、智能手机和移动互联网的迅猛发展获得越来越多广告主的注意。

移 动互联网真正开始发展还真得从智能手机出现开始。因为以前手机功能太单一，网速也奇慢，能玩个游戏浏览个wap网页算不错的了。iphone和 andriod的出现让人们发现了另一块金矿：移动互联网。因为移动终端和PC还是有许多相似之处，所以各种能再PC端出现的东西很快的就在移动端获得了 翻版，广告也是一样。但目前国内移动端有两点比较尴尬：一是除了wifi，移动网络相当不给力，流量也偏贵，使得如视频这一类发展受到了限制；二是屏幕比 较小，可以发展的广告位很有限，相对应得收入也会大打折扣。在目前这个发展的初级阶段，相对来说流量还是比较便宜的，所以比较多的广告主愿意去尝试。但是 当技术成熟后，相信广告主还是会比较理性地看待这一方面的投入的。

4、RTB（实时竞价）广告售卖方式补充了传统互联网广告售卖上的不足，减少了资源的浪费。

RTB是2011年开始炒的比较热的一个概念。目前国外对这个技术已经用的比较成熟了，国内也以Google的Ad exchange率先杀入，对这部分想要更多了解请点击这里。 传统的CPM、CPC、CPD、CPA等售卖方式用李国庆的话来说是“傻大黑粗”，卖流量，而RTB技术是卖用户，通过算法得知用户的属性，再将这个用户 看到广告的机会卖给广告主。一来比普通售卖方式更精准，二来可以减少资源的浪费，三来可以用更低的成本达到更好的效果，“一举三得”。

所以说互联网广告的时代才刚刚开始，伴随着大数据的应用与分析，将会产生令人惊喜的化学反应！